El reto
España recibe más turistas que nunca, pero el mundo la conoce menos de lo que cree. Los viajeros se concentran en unos pocos destinos, en unas pocas semanas al año y en unos pocos perfiles de gasto. El plan tenía que explicar a un público internacional y profesional un cambio de modelo: dejar de buscar volumen y empezar a buscar equilibrio. Y tenía que hacerlo sin caer en los tópicos de la publicidad turística, respetando la identidad institucional de Turespaña y convirtiendo cinco objetivos, nueve programas y muchísimos datos en algo que la gente quisiera leer.
Enfoque de diseño
La identidad huye de la imagen turística de siempre y evoca España a través de sensaciones, no de monumentos reconocibles. Se apoya en tres principios —cercana, evocadora y clara— y combina una tipografía cálida y actual, una paleta sobria de rojo y neutros, fotografía de atmósfera e ilustraciones con textura. Los datos se presentan con claridad y precisión, para que la información compleja se entienda de un vistazo.
La web se planteó como un relato guiado, con una jerarquía de contenidos clara y una retícula de 12 columnas. Un motor de scroll hecho a medida anima cada sección por separado y da vida a textos, fotos, tarjetas y mapas sin bloquear el scroll del usuario. Una navegación fija evita que te pierdas en ningún momento, y las tarjetas de destinos, los gráficos y los mapas interactivos hacen que la información sea fácil y agradable de explorar.
Resultado
El resultado es un sistema coherente que convierte el PMAT de documento estratégico en experiencia digital. Explica con claridad un cambio de modelo complejo, mantiene la voz institucional de Turespaña y da al plan una presencia propia en la comunicación internacional.
