El reto
La comunicación financiera suele ser densa, técnica y fácil de pasar por alto. El reto era hacer comprensible información compleja en muchos canales digitales distintos, desde redes sociales hasta comunicación interna, sin perder la coherencia con la identidad visual de ING.
La estrategia
Diseñé sistemas visuales que simplificaban la información sin empobrecer el mensaje. Con una jerarquía clara, maquetaciones modulares, ilustraciones propias y animación, convertí temas financieros complejos en contenidos más fáciles de entender, de navegar y de compartir.
Además de las campañas, participé en la implantación de la nueva identidad de ING en los soportes digitales, cuidando la coherencia y adaptando las guías globales al mercado español.
Resultado
El proyecto reforzó la comunicación digital de ING con contenidos educativos y corporativos más cercanos, más atractivos y coherentes en todos los canales.